Регистрация Вход
Город
Город
Город
TAGREE digital-агентство

TAGREE digital-агентство

Крутые сайты и веб-сервисы. Комплексное продвижение и поддержка проектов. Позвоните: +7-499-350-0730 или напишите нам: hi@tagree.ru.
Подробнее

Coca-Cola. 121 год с нами!

Брeнд без мифа - деньги на ветер, «Кока-кола» тому прямое подтверждение. Интерес потребителей следует подогревать не только новыми разновидностями прохладительных напитков, скандалами и войной с конкурентами. Непроясненные факты истории компании, умалчивания и аккуратные опровержения, немедленно истолковываемые в противоположную сторону, - отличный рекламный ход.

29 марта 1886 года фармацевт из Атланты Джордж Пембертон сварил из листьев коки и орехов тропического дерева колы сладкий сиропчик и отнес кувшин с напитком в аптеку для продажи. Сироп разбавляли водой и продавали, без особого успеха.

Сироп в медном тазу на заднем дворе

Легенда гласит, что один из посетителей, страдавший похмельем, попросил разбавить напиток газировкой и весьма возрадовался полученному эффекту. Теперь кока-кола подавалась как идеальный тоник для стимуляции работы мозга, лекарство от нервных расстройств, головной боли, невралгии и меланхолии.

Пембертон, бывший офицер армии конфедератов, после поражения южан был вынужден заняться каким-то делом, чтобы не протянуть ноги. Наличие у него медицинского образования весьма сомнительно. Но отсутствие порядка в фармацевтике того времени позволило ему более-менее сносно существовать. У О`Генри был рассказ о том, как два пройдохи «впаривают» доверчивым жителям маленьких городков разного рода «волшебные» препараты от всех недугов. Вот на таком фоне и появилась кока-кола.

Смысл варки данного сиропа в медном тазу на заднем дворе дома Пембертона был прост. Южане, известные строгостью нравов, начали наступление на алкоголь, а Пембертон неплохо зарабатывал на спиртовой настойке листьев коки, смешанной с вином, - рецепт, позаимствованный им у француза Мариани. Требовалось найти замену алкоголю, и ею стал кокаин, содержащийся в листьях коки, довольно частый ингредиент многих тогдашних препаратов. Звучит диковато, но ведь и героин какое-то время продавался в аптеках как средство от кашля.

Кстати говоря, кока-кола позиционировалась, помимо всего прочего, и как средство от морфинизма, а Пембертон имел опыт общения с опиатами. Учитывая наличие в напитке кокаина - мысль была верной. Смена зависимости - от релаксантов к стимуляторам - лучший «отдых». Особенно забавно подобные рецепты смотрятся сегодня на фоне американской антинаркотической истерии.

Когда в 1903 году в New York Times появилась статья о бесчинствах негров, одурманенных кокаином, и дело стало склоняться к полному запрету стимулятора, «Кока-Кола» быстро переориентировалась. Еще бы! Ведь теперь места продажи кока-колы стали называться точками холодного допинга. О чем компания договорилась с Федеральным управлением по контролю за продуктами питания и лекарственными средствами, до сих пор остается загадкой. Известно лишь, что свежие листья коки заменили «выжатыми», кокаина там уже не было.

Говорят, что существует рецепт, написанный рукой самого Пембертона. Он хранится в особом сейфе, доступ к которому имеют лишь высшие руководители компании, и даже они могут открыть сейф только сообща. С одной стороны, при теперешнем пристальном внимании и жестких требованиях различных организаций к еде и питью странно, что рецепт до сих пор не раскрыт. С другой стороны, существует масса вариантов расшифровки состава. Так, утверждается, что знаменитый ингредиент 7Х включает в себя масла лимона, апельсина, корицы, мускатного ореха, цветков горького апельсина, кориандра и лайма. Но завеса тайны по-прежнему сохраняется. На заводах смешивают компоненты под кодовыми номерами, а на банках продолжает красоваться мало что говорящая надпись «натуральные ароматизаторы». С уверенностью можно сказать, что ни коки, ни колы там уже давным-давно нет.

Впрочем, история «Кока-колы» - это не столько биография газировки, сколько история раскручивания бренда, введения стандартов, азов рекламных кампаний и методов управления. Этому посвящены тысячи страниц исследований, которые для любого финансиста увлекательнее детективного чтива.

Битва с газировкой

Борьба антиглобалистов с политикой транснациональных корпораций приводит и к демонизации продуктов, выпускаемых этими корпорациями. «Кока-Кола» и здесь на первом месте, в том числе по судам и искам, тем более что компания является эксклюзивным поставщиком газированных напитков в McDonald’s.

Бесконечные рассказы о растворенном целлофане и разрушающихся зубах и внутренних органах. Использование газировки в Индии вместо пестицидов для опрыскивания полей. Применение напитка в качестве средства чистки унитазов и автомобильных моторов. В качестве спермицидного средства в Китае. Странно, что мы все еще живы…

И, разумеется, мифы, уже не касающиеся собственно употребления в том или ином качестве, - о том, что «Кока-Колой» владеют мормоны, что фанту придумали нацисты, что зеркальное отображение логотипа содержит антимусульманскую прокламацию.

«Дети Маркса и кока-колы» - это выражение Годара по отношению к российским реалиям можно применить лишь последовательно. С Марксом на российской почве все понятно, а вот кока-кола добралась до нас не сразу.

В пьесе Михалкова «Пена» есть такой эпизод. Советская знать средней руки празднует свадьбу дочери.

Альбина: Ой! Пепси! Это чудесно! <…> А кока-колы не было?

Полудушкин: До этого еще не дошли. Но будет! Будет обязательно! Не все сразу!

Дело в том, что «Кока-Кола» традиционно выступала спонсором Олимпийских игр, но с СССР все было не так просто, тем более что «Пепси» уже присутствовала на советском рынке с конца 70-х, получив в обмен право на распространение водки «Столичной», весьма популярного на Западе бренда. Выход нашли: чтобы не «замарать» светлый образ газировки сотрудничеством с идеологическим противником, в Москве продавали фанту. Впрочем, с начала 90-х «Кока-Кола» быстро обошла конкурента.

Махонин: Вишь, какая она шипучая. Одной пены полфужера. (Показывает всем.) Однако быстро оседает. Гляди! Вроде ее и не было! (Пьет.)

Полудушкин: Это пивная не скоро оседает. Поэтому-то на ней умные люди большие дела делают.

Впоследствии, однако, оказалось, что большие деньги можно делать как раз на быстро оседающей пене. «Кока-Кола» продолжает оставаться одной из самых крупных и самых дорогих компаний в мире.

«Кока-Кола» вездесуща. На нее составляют гороскопы. Она и в армии, и в космосе. Она прибрала к рукам даже Санта-Клауса - в 1931 году для американского Деда Мороза был спроектирован привычный уже теперь красно-белый костюм. Она - неофициальный спутник Демократической партии (республиканцы предпочитают «Пепси»).

Выиграна и борьба за использование в качестве товарного знака названия экзотического дерева - как будто оно может кому-то безраздельно принадлежать!

Наверное, рано или поздно что-то - из самого важного, - а что важнее воды? - становится на первое место в продажах. Странно только, что этим «номером один» стала газировка, а не мармелад или булочки какого-то особого способа выпечки.

Новая задача «Кока-Колы», по словам главы маркетиногвого департамента корпорации, найти новый подход к потребителю: «Мы считаем, что в течение дня бывают такие моменты, к которым подойдет только кока-кола». Осталось лишь рассказать нам об этих моментах, чтобы мы сразу все поняли и пошли в ближайший магазин.

Этапы большого пути:

1886 - изобретение напитка 1888 - продажа дела ирландскому эмигранту Эйсу Кэндлеру, который начинает агрессивную рекламную компанию

1893 - регистрация торгового знака

1894 - розлив в бутылки

1920 - первый завод в Европе

1922 - создание упаковки из 6 бутылок

1928 - «Кока-Кола» на Олимпиаде в Амстердаме

1960 - появление жестяной банки

1977 - появление двухлитровых пластиковых бутылок.

Олег Рогов

Источник: VZ.RU

Поделитесь с друзьями:

 

Комментарии:


Лёха

Nbo Tuabe
Возможно...
ИМХО ненавижу Колу!

Ответить

соса сола, 121 год с нами и 121 год травимся ею :)
и я сам ктати тоже травлюсь :)))

Ответить

Любая Кола в подмётки нашей газировке не годится.Правда нормальную газировку сделанную на натуральном сиропе сейчас трудно найти, но всё же еще есть. А Кола разрекламированное дерьмо.

Ответить

Самый узнаваемый (ПРОДУКТ) в мире!!
Это заслуживает только уважения...

Ответить

|{апрал

А я люблю Кока-Колу, особенно в дни когда приходится мало спать, ну и с пахмы:)))

Ответить

Хм!.. Пост, конечно, интересный, но вот к этому напитку испытываю отвращение, особенно после того, как узнала, что в Кока-Коле кусок сырого мяса растворяется за несколько суток... и унитазы она отлично чистит... До сих пор ее производят, пьют. Где логика, где разум?..

Ответить

Дымка Надо запустить новую рекламную компанию: Coca-Cola лучшее средство для чистки унитазов или Уникальное средство от накипи. :))

Ответить

Ребят, а кто нибудь сам пытался растворять мясо?
Я пытался, три каска мяса (свинина, говядина, баранина) пролежали в коле !!!2 недели!!! и НИ ОДИН ИЗ НИХ НЕ РАСТВОРИЛСЯ!!! То что мясо в коле белеет это нормально- в ЛЮБОЙ газированной воде мясо белеет.
С накипью та же история, кипятил чайник 30 минут беспрерывно- эффекта 0!
ИМХО пил, пью и буду ПИТЬ!!!

Ответить

Сказать, что кола чистит унитазы, убирает ржавчину и т.д. тоже самое, что сказать, что когда вы занимаетесь сексом презерватив не только предотвращает беременность и заболевания, но еще и греет вас и сообщает время.

Ответить

        Пеккельдорф

Тут недавно где-то был пост что делают вместе диеткола и ментос, а вы тут эту поеботину постите, как не стыдно? Отраву всякую пьёте а потом желудком и ожирением срадаете.

Ответить

Herts

я её не пью больше 2х лет. траванулся как то раз... потом недели 2 болел.

Ответить

VeA

кока кола вообще была изобретена как дешёвое средство от похмелья!!!

Ответить

VeA

Кстати, мне она на самом деле помогает в таких ситуациях

Ответить

нашу «Кока-Колу» разливают в Новосибе на территории какой то автобазы и она непохожа на америкосовскую

Ответить

Тоха А ты пробовал кипятить чаqник с Фантой? Попробуй и ты будешь неприятно удивлён, тем более продукт Coca-Cola

Ответить

Обязательно же попробую завтра!!! Куплю двухлитровую бутылку Фанты! Если поможет, то оставшееся на радостях выпье, если не поможет, так с горя... =)))

Ответить

Vena

Предпочитаю минералку или просто очищенную воду. Почему-то все это газировки нифига жажду не утоляют.

Ответить

шибко сладкие, чтобы жажду утолять. на это и расчет - пьешь, пьешь и пьешь.
минералка рулит. хотя я предпочитаю свежезаваренный черный чай))

Ответить

Не люблю колу, но мне помогает когда я сонная и ничего не хочется делать..кола бодрит:) Но слышала если постоянно пить, то действие теряется...

Ответить

c нами она лет 20 токо

Ответить

мне всегда смешно когда начинают связывать колу с мытьем унитазом и разъеданием кусков мяса.)) с 4х лет ие пью в больших количеств.) прошло 13 лет, а я живой и, как недавно показало узи, здоровый.) меньше литра в день не выпиваю.) короче респект компании, респект Пембертону, пусть продолжают в том же духе.)

Ответить

ну и автору поста тоже респект, разумеется.)

Ответить

Хм... Спрайт точно очищает накипь с чайника, лучше чем уксусная эссенция 70%. Проверенно на себе!:) Но всё же как "стимулятор" кола помогает, особенно в плоФигу погоду по утрам.

Ответить

два илюхо
Аналогично, если день прошел без литра колы- он прошел зря!

Ответить

NAST, не удивительно что спрайт очишает чайник как уксус...ведь в спрайте цитрусовая кислота, что делает спрайт кислотным (pH= примерно 3), уксус - уксусная кислота, pH который не шибко отличается от Спрайта (2-3). Не знаю точный механизм действия, но думаю он одинаков в данном случае:)

Ответить

Не знаю правда или нет, но где то читала, что на заводах, где разливают колу, фанту и пр. трубы, по которым эта фигня подаётся меняют раз в полгода. Ибо горят :)

Ответить

а я гдето читал что путин в детстве был лесбиянкой.

Ответить

 
image code